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软硬件齐发力,千元级平板电脑的天花板在哪?| CBNData报告


时间:2022-06-23 16:46:30作者: 点击:63次

随着疫情影响,移动办公、网课、“宅家经济”等需求增长旺盛,昔日被手机市场挤压的平板电脑再次迎来生机。根据IDC数据显示,在刚刚过去的第一季度,智能手机等终端设备出货量持续回落,而平板电脑市场却在逆势上扬。市场的火热也吸引了各大厂商的关注,继荣耀、vivo先后推出自家的平板电脑后,5月23日,OPPO也发布了第二款平板OPPO Pad Air系列,一时间平板市场水花不断。

新玩家争相涌入的同时,也能看到平板电脑市场具有较高的竞争壁垒。2021年,苹果、三星、联想、亚马逊四大品牌的平板电脑均保持正增长,苹果共卖出5780万台iPad,市场份额增至34.2%,联想更是飚出了近20%的高增长。如此高的护城河对后来者提出了更高的要求。那么各路玩家同场“竞技”,如何在既有生态下为用户带来全面顺畅的使用体验?在当下的市场格局下,品牌又能挖掘出哪些新机会点?

6月6日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《平板电脑消费洞察报告》(以下简称CBNData《报告》,点击文末阅读原文查看完整版报告),依托CBNData消费调研数据,聚焦千元级平板电脑市场,从消费现状、人群观察、应用场景等维度入手,洞察近年来平板电脑市场趋势及消费者需求,对行业发展方向进行剖析和预测。

逆势高速增长

千元级平板电脑正在崛起

受疫情影响,线上办公、在线教育成为常见的生活方式。IDC数据显示,2021年全球平板电脑市场规模同比增速放缓,中国平板电脑市场却迎来了逆势增长。数据显示,2021年中国平板电脑市场出货量约2846万台,同比增长22%,创近7年出货最高增幅,其中消费市场出货量占主体地位,占比达到84%。

从平板市场的价位分布看,2500-3000元和4000元以上价位段平板销量占比最高,高端平板在苹果的带动下高速增长。不过,随着家庭教育需求的增长,物美价廉的千元级平板电脑市场日益火热。巨大的市场前景吸引了不少新入局者,比如OPPO,华为,联想等都已经在千元细分市场开始发力,市场份额正不断扩张。2021年千元级平板电脑销售量TOP5品牌分别是联想,华为,荣耀,小米和小度。

图源:《平板电脑消费洞察报告》

四大场景催生新需求

新入局者也可成为“破局者”

根据CBNData《报告》显示,疫情当下平板电脑使用场景发生明显改变。和疫情前相比,教育类场景增长31%,娱乐、办公和学习场景均有所增长。从人群画像来看,根据年龄、性别、地域分布的不同,消费者对平板电脑呈现出较为明显的差异化需求。《报告》提出,当下平板电脑主要有四大使用人群,分别是育儿爸妈、休闲娱乐家、职场打工人和上进学习党。

图源:《平板电脑消费洞察报告》

1. 亲子教育:既要健康学习,更要尽在“掌”控

近年来,中国在线教育用户持续增长,预计2021年将达到4.46亿人。随着双减政策的落地和线上教育常态化,家庭教育的需求日益突出,亲子教育成为重要的家庭活动。

由于复课时间不断推迟,孩子们的在线学习时间也相应延长。根据CBNData调研数据显示,半数学龄前儿童日均使用平板在1小时以内,中小学生日均使用3-6小时的占比更高,同时学习时间占比也更高。较长的学习时间引发了家长对于孩子长期使用平板可能导致的视力和坐姿问题的担忧,其中视力下降是所有家长最担心的问题。对于7-18岁的中小学生家长来说,孩子的坐姿变形是第二大担忧。

图源:《平板电脑消费洞察报告》

在此背景下,家长们需要更加适合孩子的教育利器,护眼功能正成为平板标配。根据CBNData调研数据显示,购置平板电脑时,有娃的家长们更加注重视力,自制力和姿态三个方面的相关功能。相关厂商也在不断进行软件优化,为帮助孩子健康使用平板提供更人性化的解决方案。以OPPO Pad Air为例,亲子教育守护功能主要包括用眼疲劳提醒,远程家长管理和坐姿距离检测三个方面。目前来看,市场上的平板电脑产品对不良姿势提醒、远程家长管理功能的需求尚未得到满足,未来将会是平板产品迭代的机会点。

图源:《平板电脑消费洞察报告》

2. 影音享受:2K屏+杜比,Z世代追求随身专属影院




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